盜墓筆記漫畫(官方正版) 內容大綱
中文在線於 2013 年起發起並創立了中國首個“網大公開課”(其前身為“網絡文學大 學”),目前,累計培訓學員超過 餘人,覆蓋全網超過 100 家原創文學 網站,培養出一批優秀的網絡文學作家。 海外 IP 產品矩陣成熟,國內 IP 依賴源頭類型。 此外,國內 IP 的價值釋放 仍主要依賴 IP 源頭或少數衍生類型,難以形成反向輸血的產品矩陣,如王者 榮耀主要依賴遊戲拓展知名度、《狐妖小紅娘》主要依賴漫畫和動畫等。 IP 產業鏈傳統經典延伸模式為單向的鏈狀結構,IP 產業鏈上中下游分別為 IP 來 源、IP 開發、IP 變現。 1)上游是 IP 來源,多為文學、動漫公司,擁有優質原 創內容資源,吸引 IP 的原始核心粉絲。 由於網文創作門檻較低,作者群體龐大, 量產能力強,巨大的網文存量增量導致網文孵化出大 IP 的概率最低。 這一板塊 競爭格局最接近完全競爭市場,玩家眾多,單個玩家的話語權較低。
1、海外 IP 視覺化進程快,國內 IP 缺乏統一形象基礎。 海外大多數知名 IP 以漫 畫、動漫、影視、遊戲、實體為源頭,在誕生之初即具備成熟形象,如漫威宇宙 起源於漫畫,馬里奧起源於遊戲,星球大戰起源於電影,高達起源於動漫等。 深 入人心的視覺形象方便產業鏈延伸,也加速了 IP 更新迭代的進程。 相比之下, 國內知名 IP 多起源於網絡文學,缺乏視覺基礎,在向其他產業延伸時,存在衍 生產品視覺形象不被廣泛認可的風險,或需要投入較大的時間和物力成本才能獲 得普遍認同,如果同時延伸至多個產業,可能出現同一 IP 在不同產業視覺形象 不統一的問題。 頭部 IP 粉絲群體高活躍度炒熱氛圍,二次創作豐富 IP 內容。 頭部 IP 的粉絲圈 往往具有高活躍度,通過相互交流、參與活動,粉絲會不斷加深對 IP 的歸屬感, 粉絲粘性得以進一步提高,形成正向循環。 1)二次創作一方面滿足了粉絲的創 作慾望,為其提供了發揮情感和才能的平臺;2)另一方面豐富了 IP 內容,推動 IP 影響力進一步擴大。
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擅物理攻擊的卸嶺力士曠世不羈,最直接的搏鬥總能帶來最酣暢淋漓的體驗。 陳尚臣參演《盜墓筆記之怒海潛沙、秦嶺神樹》挑戰懸疑冒險劇近日,萬衆期待的網劇《盜墓筆記之怒海潛沙&秦嶺神樹》在騰訊視頻正式熱播。 演員陳尚臣(原名陳辰)也有幸參演其中,劇中飾演對墓中寶物充滿欲望的華和尚。 對於參演《盜墓筆記之怒海潛沙&秦嶺神樹》,他聲稱非常幸運能夠體驗懸疑冒險類題材,自己也在挑戰中經歷著演技的突破和蛻變。 劇場版《龍珠超-布羅利》上映之後,票房得到了一致的好評,上映半個月來各國統計的票房是20億。 不過本來這部影片是可以超越以往任何一部劇場版的,只因龍珠官方做了一個錯誤的決定,那就是推遲了在中國大陸的放映時間。 在最近幾年的國產動漫發展過程中,我們看到了相當之多的優異創作,但是,其中最為耀眼的還得屬三部以「大」字開頭的作品—分別是2015年的《大聖歸來》。
- 信息不對稱除了影響價格,還會增加交易雙方進入市場、匹配供需的難度,增加 交易成本。
- 全新改編的《盜墓筆記》漫畫作品成功將文字引向畫面,一推出便驚艷四方,被譽為「年度最出色、討論度最高的漫畫作品」!
- C)22Q3 公司將有爆款 IP 《披荊斬棘的哥哥 2》和《密室大逃脫》等節目上線。
- 全民閱讀與數字化閱讀政策建設進一步培育文娛消費群體壯大。
- 2)國內小說改編的熱門 電視劇同樣能夠拓展粉絲基礎,甚至反哺網文熱度:《贅婿》播出期間,將原著 “加入書架”的新增讀者單日最高超過 10 萬人;《斗羅大陸》電視劇播出期間, 原著小說的搜索趨勢也出現大幅上漲。
- 影視化版權割裂影響了影視內容的統 一性和連貫性,出現了同一 IP 下不同作品風格相差巨大、內容順序混亂、口碑 受質疑等問題。
- 推薦類似《鬼吹燈》的盜墓小說,內容環環相扣,「驚險」連連!
這些 IP 在長達數十年的時間裡持續帶來穩定高收益,如《夢幻西遊》手遊 自 2015 年發行以來幾乎始終在 IOS 暢銷榜前 10,這為網易拓展遊戲版圖起到 了壓艙石的作用。 此外,經典 IP 以遊戲為源頭,向其他領域拓展,如《夢幻西 遊》在多個城市建造經典場景為旅遊景點,改編動畫《時空之隙》也於 2022 年 4 月開播。 網易是全球頂尖的遊戲內容研發商及運營商,研運底蘊深厚。
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五十年後,其中一個土夫子的孫子在先人筆記中發現了這個秘密,他糾集了一批經驗豐富的盜墓高手前去尋寶。
逐步完善的 IP 交易平臺幫助交易雙方進行信息蒐集匹配,有望明顯減輕信息不 對稱,降低交易成本。 2018 年,文化和旅遊部上線了中國首個 IP 交易平臺,近 年來類似的交易平臺數量增多,如中國文化傳媒集團有限公司推出的中國文化傳 媒新文創(IP)平臺、天貓推出的 IPmart 等。 以中國文化傳媒新文創(IP)平 臺為例,平臺提供確權、交易、保護三方面的服務,平臺提供版權認證服務,對 IP 進行溯源、驗證並出具包括 IP 權利範圍、交易、授權的確權證明;IP 購買意 向方可以在平臺瀏覽經平臺認證的 IP 信息;用戶註冊平臺後即可在平臺上進行 交易。 同時,平臺提供維權代理、盜版監控等版權保護服務,為版權所有者提供 了多一重保障。 當前 IP 交易存在信息不對稱、交易成本高的情況。 IP 作為商品有一定特殊性, 公允定價難度高,沒有統一標準。 我國 IP 交易價格在 2015 年前後出現了暴漲, 此前普遍在幾十萬元水平的文學 IP 版權費進入百萬元乃至千萬元階段,如 2011 年顧漫將《何以笙簫默》電影改編權賣給樂視,合約期 3 年,價格為數十萬; 2014 年下半年合約到期之際,顧漫將版權賣給光線傳媒,價格高達七位數。
2)閱文集團 2021 年提出的“大閱文”戰略也體現了這一 發展趨勢:閱文 IP 原生形態為網文,藉助旗下新麗傳媒、母公司旗下騰訊影業 等公司將 IP 由原始形態擴展到影視,並與騰訊 IP 增值中心合作,推動佈局至線 下,覆蓋消費品供應鏈、全品類潮玩和線下實景消費,以期形成更強的變現。 快速發展期(2021 年至今):這一時期國內頭部 IP 公司順應 IP 行業發展趨勢, 開始打通全產業鏈。 標誌性事件是 2021 年閱文集團宣佈“大閱文”戰略,明確 “將基於騰訊新文創生態,以網絡文學為基石,以 IP 開發為驅動力,開放性地 盜墓筆記漫畫(官方正版) 與全行業合作伙伴共建 IP 生態業務矩陣”。
光線傳媒 2021 年實現營收 11.68 億 元,同比僅增長 0.74%,主要由於 21 年電影行業受疫情等因素影響較大。 22Q1 公司實現營收 4.41 億元,同比增長 83.94%;公司主投的《人潮洶湧》、《你 的婚禮》、《狙擊手》、《十年一品溫如言》等影片表現亮眼,22Q1 公司參與 投資、發行的影片總票房約 12.04 億元。 目前國內個別頭部 IP 已拓展至全產業鏈,以千億級 IP 斗羅大陸為例,其在網絡文學、漫畫、動畫、電視劇、遊戲、實體產品六個領域 均取得亮眼成績,未來仍將持續推出產品,深挖 IP 價值。 此外,盜墓筆記和誅 仙等經典 IP 也保持了長盛不衰的變現能力,並在粉絲積累的過程中完成了向產業鏈下游的衍生。 然而,目前國內實現全產業鏈運營的 IP 屈指可數,多數 IP 產 業鏈長度不足,難以充分變現,無法達到千億級價值。 高粉絲忠誠度推動盜墓筆記 IP 在遊戲、周邊衍生品領域順利拓展。 1)2014 年 《盜墓筆記》手游上線 ios 和安卓平臺,2016 年《老九門》手游上線,2021 年 9 月《新盜墓筆記》手游上線後即取得七麥 2021 年 9 月中國熱門移動遊戲排行 榜第 5 名。
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2) 會員方面,2021 年末有效會員數達 5040 萬,同比增長 39.5%;會員收入為 36.88 億元,同比增長 13.3%。 受疫情影響,公司在已有打法上嘗試頭部 IP 綜藝會員 定製化運營,並於 2022 年 1 月 2 日起上調會員價格。 2021 年營業收入同比增 長 9.64%,歸母淨利潤同比增長 6.66%,主要系公司核心主業芒果 TV 互聯網視 頻業務保持穩健增長,其中廣告業務收入破 50 億元大關,達 54.53 億元,同比 增長 31.75%,《乘風破浪的姐姐 2》等綜藝廣告貢獻增量顯著。 2022 年 Q1 營 業收入同比下降 22.08%,歸母淨利潤同比下降 34.39%,系疫情反覆使廣告收 入下降及上年同期基數較高所致。 全民閱讀與數字化閱讀政策建設進一步培育文娛消費群體壯大。 全民閱讀連 續九年被寫入政府工作報告,相關表述從“倡導”逐步升至“深入推進”。
2015 年至今,“盜墓筆記”IP 共衍生出 14 部影視化/動畫作品,多部影 視化作品獲得了極高的關注度。 以“彩條屋影業”多年專注動畫電影,成為動畫影業龍頭。 2015 年 10 月光線 傳媒成立彩條屋影業,深耕動畫電影領域,投資眾多優秀導演,給予其高自由度 和創作空間。 2019 年,光線傳媒打造了《哪吒之魔童降世》50 億的票房神話, 2020 年《姜子牙》以 16 億的票房獲得中國動畫電影票房亞軍。 光線傳媒表示, “神話宇宙”系列經兩年籌劃,已初步成型,希望未來每年推出 2-3 部左右“神 話宇宙”系列電影。 光線傳媒的營業收入包括電影及衍生業務、電視劇、經紀業務及其他,其中電影 及衍生業務收入佔總營業收入 80%以上。
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極高的投入成本和技術門檻導致中長尾 IP 難以負荷,頭部 IP 則 可憑藉龐大的粉絲基礎、成熟的運營經驗以及高變現力降低遇冷的風險。 Z 世代消費觀念相對自由,注重“娛樂至上”與“自我滿足”,為未來國內 文化 IP 的變現能力提供市場基礎。 根據 TalkingData 盜墓筆記漫畫(官方正版) 發佈的《2021 新消費人群報告》,Z 世代在遊戲、閱讀、聽歌、看劇等娛樂方面以及潮鞋、手辦、 漢服等愛好消費領域的消費意願明顯高於 Y 世代;Z 世代在未來消費金額計 劃增加的領域中分配給服飾穿搭、美妝護膚及娛樂等領域的消費意願也更強。 盜墓筆記漫畫(官方正版) 隨著大多數的 Z 世代步入工作,收入增加,消費能力逐漸提升,對 IP 行業的 付費能力和市場貢獻度預計繼續提升。 IP 用戶自發破圈推廣熱情度高,熱衷於通過推薦、二創、互動等方式鞏固粉圈 團體,提升 IP 熱度。 遊戲方面, 根據艾媒諮詢,超半數移動遊戲用戶因 IP 喜好選擇遊戲。
2)粉絲忠誠度高:IP 在原生形態已經打下良好的粉絲基礎,粉絲通常會自發宣 傳 IP 改編內容,為後續改編帶來天然流量。 小成本網劇《鎮魂》總投資僅人民 幣 1 億元左右,兩位主演非一線大牌,劇集開播前的官方宣傳幾乎為零,反而有 大量原著粉絲在微博等平臺討論劇情、選角,為劇集帶來熱度,為後期爆火打下 基礎。 根據企鵝智酷的調查,體驗優質 改編作品之後,54.8%的用戶會期待續集;據艾媒諮詢數據,以遊戲 IP 為例, 半數以上移動遊戲用戶對 IP 的各類衍生產品服務有付費意願。 按照吸引粉絲的模式,IP 可分為內容型 IP 和形象型 IP。 1)內容型 IP:以引人 入勝的故事情節或獨出心裁的世界觀設定來吸引粉絲,典型例子有盜墓筆記、鬥 羅大陸、哈利波特等。 2)形象型 IP:以獨特而富有魅力的形象吸引粉絲,典型 例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡瑪特 IP 等。 兩種類型相互融會貫通,內容型 IP 可以孵化出形象型 IP,如斗羅大陸由網絡小說改編為動漫,進而衍生出手辦和 盲盒;形象型 IP 在成功的運營下也可以通過世界觀的擴展、融合而形成內容型 IP,如芭比由玩具形象變成童話故事中的角色。
演員楊洋參演的多項熱門 IP 改編作品評分 盜墓筆記漫畫(官方正版) 與播放量差異較大;《全職高手》動漫化作品配音演員陣容穩定但口碑不一。 由於 IP 開發的成本收益比不定,面對高投入,資本往往抱有更加審慎的態度。 影視堪稱“IP 放大器”,IP 盜墓筆記漫畫(官方正版) 衍生劇能夠反哺 IP 源頭,帶來協同效應。 影視是 IP 破圈的重要環節,從表達形式上講,影視易於理解、感染力強、表現角度多元; 從受眾面講,影視比文學、動漫、遊戲等更具備大眾基礎,在擴大影響力、提高 傳播度方面具有極高效率。 2)國內小說改編的熱門 電視劇同樣能夠拓展粉絲基礎,甚至反哺網文熱度:《贅婿》播出期間,將原著 “加入書架”的新增讀者單日最高超過 10 萬人;《斗羅大陸》電視劇播出期間, 原著小說的搜索趨勢也出現大幅上漲。
目前大熱的 IP 化運 營概念強調對 IP 價值的挖掘、孵化、持續性創造。 IP 通過優質原創內容吸引第一批粉絲, 並通過再創作延伸至其他領域,實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓 展。 在這個過程中,原始 IP 影響力發散,推動不同產業之間互動融合,構成良 好的產業生態,IP 價值得以釋放和變現。 以閱文集團為例,其在 2021 年 6 月的年度發佈會上明確閱文將基於騰訊新文創生態,以網絡文學為基石,以 IP 開發為驅動力,開放性地與全行業合作伙伴共建 IP 生態業務矩陣。 頭部平臺不斷探 索開發 IP 盜墓筆記漫畫(官方正版) 價值的模式,力圖打通 IP 產業鏈上下游,全產業鏈閉環為孕育超級 IP 提供基礎。 這裡選取了部分遊戲改編電影的票房作為參考:《陰陽師》改編電影《侍神令》 的全國累計票房為 2.74 億;《神秘海域》同名改編電影的全國累計票房為 1.28 億;《魔獸世界》的改編電影《魔獸》的全國累計票房為 14.69 億;《憤怒的小 鳥》同名改編電影的全國累計票房為 5.13 億。
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